O turismo global caminha para uma década de expansão acelerada e deve crescer mais rápido do que a economia mundial até 2035. A projeção faz parte do novo relatório WTM Global Travel Report, elaborado pela Tourism Economics, empresa do grupo Oxford Economics, e apresentado durante a WTM London 2025, maior feira de turismo do Reino Unido.

Segundo o estudo, o setor de viagens deverá registrar crescimento médio anual de 3,5%, superando a expansão global prevista de 2,5%. Em números absolutos, o turismo deve movimentar mais de US$ 16 trilhões até 2035, o equivalente a quase 12% do PIB mundial.

A seguir, as dez principais tendências que, segundo o relatório, vão moldar o futuro do setor.

1. Viagens voltam a crescer acima da economia global

Após superar os impactos da pandemia, o turismo mundial atingiu novos recordes em 2025, com 1,5 bilhão de chegadas internacionais, ultrapassando os níveis de 2019. A forte retomada confirma a resiliência do setor e o interesse contínuo das pessoas em investir em experiências de viagem, mesmo diante de custos mais altos em diversos destinos.

2. Viagens mais longas e com propósito

O estudo mostra que os viajantes estão preferindo ficar mais tempo nos destinos, em vez de fazer várias viagens curtas ao longo do ano. A tendência é especialmente visível no Oriente Médio, onde a duração média das estadias cresceu cerca de dois terços desde 2019. O investimento em infraestrutura turística e o fortalecimento da imagem da região, liderada pela Arábia Saudita, explicam parte desse fenômeno.

3. Turismo climático e “cool-cations”

As mudanças climáticas estão transformando o comportamento dos turistas. O calor extremo e os incêndios florestais têm deslocado a demanda dos meses de verão para temporadas intermediárias e regiões mais frias. Surge, assim, a tendência das “cool-cations” — férias em destinos de clima ameno — com Suécia, Noruega e Finlândia registrando crescimento de 9% em 2025, superando destinos tradicionais de sol e praia.

4. Grandes eventos impulsionam o turismo (“gigtripping”)

A popularização de eventos de grande escala — como tours de artistas internacionais, campeonatos esportivos e festivais culturais — se consolida como uma das principais forças motrizes das viagens. O fenômeno, apelidado de “gigtripping”, foi impulsionado por turnês globais como a Eras Tour, de Taylor Swift. O segmento de eventos ao vivo deve crescer quase 6% ao ano nos próximos cinco anos, superando o ritmo médio da indústria.

5. Experiências autênticas e contato com a cultura local

O novo viajante busca vivências culturais genuínas, interações com moradores e a gastronomia regional. Essa preferência está levando destinos e operadoras a investir em experiências artesanais e narrativas locais, fugindo de roteiros padronizados. O movimento também favorece destinos menos saturados e o turismo fora de temporada.

6. Tecnologia e inteligência artificial personalizam a viagem

A tecnologia se consolida como aliada na criação de experiências personalizadas. Plataformas de mensagens instantâneas como WhatsApp ajudam empresas a oferecer informações em tempo real e de forma localizada. Aplicativos de viagem e sistemas baseados em inteligência artificial (IA) tornam o planejamento e o deslocamento mais fluidos — desde a inspiração até a reserva. A automação digital em aeroportos, com uso de biometria e segurança inteligente, acelera os processos e melhora a jornada do passageiro.

7. Expansão aérea e marítima impulsiona o turismo global

A capacidade de transporte cresce em ritmo acelerado. Boeing e Airbus têm mais de 15 mil novas aeronaves encomendadas, e o setor de cruzeiros deve ultrapassar 38 milhões de passageiros em 2025. Quinze novos navios serão lançados até o fim do ano, incluindo a estreia da marca Aroya Cruises, voltada para o mercado árabe. A hotelaria também vive um ciclo de forte expansão, com 500 mil novos quartos previstos para 2025 e mais 1 milhão em construção.

8. Destinos alternativos ganham força

Embora cidades icônicas como Dubai e Bangkok sigam liderando o crescimento, com alta de 20% nas chegadas internacionais nos próximos cinco anos, destinos emergentes como Albânia e El Salvador despontam como novas apostas para viajantes que buscam autenticidade e melhor custo-benefício.

9. Turismo urbano em alta

Após o boom dos destinos rurais no pós-pandemia, o turismo urbano retoma o protagonismo. As 50 maiores cidades do mundo devem receber 25% mais visitantes internacionais que em 2019. A retomada das viagens corporativas, o aumento da oferta cultural e a melhor conectividade aérea explicam esse avanço, que deve se manter até o fim da década.

10. Desafios econômicos e geopolíticos

Apesar do cenário positivo, o relatório alerta para riscos imediatos — especialmente na América do Norte. Os Estados Unidos devem registrar queda de 6% nas chegadas internacionais em 2025, com recuperação total apenas em 2029. As novas tarifas comerciais do governo Trump e o aumento da inflação estão afetando o poder de compra dos consumidores e gerando incertezas para o setor.

Foto: Freepik

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