A forma de planejar viagens no Brasil mudou — e mudou rápido. Hoje, a decisão sobre para onde ir passa muito mais pelo que aparece na tela do celular do que por catálogos ou vitrines tradicionais. É o que mostra a pesquisa “Tendências e Percepções do Turismo no Brasil”, realizada pela Nexus para o Ministério do Turismo, com mais de 2,5 mil entrevistados em todo o país.

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Redes sociais: o novo guia de viagens

As redes sociais assumiram o protagonismo na inspiração de viagens, influenciando 49% dos brasileiros na escolha de destinos. Logo atrás, o tradicional “boca a boca” segue forte: 45% das pessoas confiam nas recomendações de amigos e familiares.

Outros canais aparecem com menor peso, mas ainda relevantes:

• Sites e blogs especializados: 21%
• Agências e operadoras de turismo: 20%

O dado revela uma transformação importante: o viajante brasileiro está cada vez mais guiado por experiências reais compartilhadas, especialmente conteúdos visuais e relatos autênticos. Esse comportamento é ainda mais evidente entre jovens com maior escolaridade e poder aquisitivo.

Viajar virou prioridade financeira

Mais do que um desejo, viajar se tornou um objetivo concreto. Para 26% dos brasileiros, investir em viagens está entre as principais prioridades de consumo — à frente da compra de um carro, citada por apenas 15%.

Isso mostra que o turismo deixou de ser um luxo eventual e passou a ocupar um espaço fixo no planejamento financeiro de muitas pessoas.

Preço ainda é decisivo

Apesar da forte influência digital, o fator econômico continua sendo determinante. O estudo aponta que:

• 33% escolhem o destino principalmente pelo preço
• 24% são impactados diretamente por promoções

Ou seja, o custo-benefício segue como um dos maiores direcionadores das decisões — capaz, inclusive, de mudar o destino final da viagem.

O que mais pesa na escolha do destino?

Além do preço, outros fatores entram na equação:

• Belezas naturais: 30%
• Segurança: 15%
• Avaliações e recomendações: 9%

A escolha, portanto, é um equilíbrio entre emoção e razão: desejo, inspiração e percepção de valor.

Destinos favoritos seguem clássicos

Mesmo com novas influências digitais, os destinos mais procurados continuam sendo os tradicionais:

• São Paulo (14%)
• Rio de Janeiro (13%)
• Bahia (12%)

Regionalmente, o Nordeste lidera com folga, sendo a escolha de 41% dos brasileiros, impulsionado por destinos icônicos como Fernando de Noronha, Porto de Galinhas e Lençóis Maranhenses.

Um novo perfil de viajante

Os dados apontam para um turista mais:

• Conectado
• Influenciado por conteúdo digital
• Sensível ao preço
• Movido por experiências reais

Hoje, decidir viajar é combinar três elementos principais: inspiração nas redes, confiança em recomendações e planejamento financeiro.

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